Orang Australia adalah penjudi besar. Lebih dari 80% orang dewasa Australia berjudi dalam beberapa bentuk atau lainnya, yang merupakan tingkat perjudian tertinggi di dunia. Dan jenis judi favorit orang Australia adalah ‘pokies’ alias mesin slot.
Stereotip global penjudi biasanya menampilkan citra macho dari seorang pria lajang yang melempar dadu di meja dadu atau memasang wajah poker terberat mereka di turnamen Texas Hold’em. Wanita biasanya terlihat di latar belakang dan mewakili Lady Luck untuk pria judi, meniup dadu untuk keberuntungan. Tidak lagi.
Dalam beberapa tahun terakhir, wanita Australia menjadi lebih tertarik pada perjudian, seperti yang ditunjukkan oleh banyak penelitian. Wanita Australia sekarang berjudi sama seperti rekan pria mereka. Tapi kenapa?
Berjudi di Bawah
Australia memiliki sejarah panjang perjudian. Di wilayah New South Wales, pertemuan balap kuda resmi pertama terjadi pada tahun 1810 di Hyde Park di Sydney.
Lotre Australia pertama dimulai pada tahun 1881 dan mesin poker legal pertama, alias ‘pokies’, disahkan pada tahun 1956. Mesin slot awal di Australia menampilkan kartu poker pada gulungan, dan nama ‘pokies’ macet.
Berbeda dengan AS, perjudian baru dilegalkan pada tahun 1931. Perjudian di Oz berjalan lancar sementara Las Vegas hanyalah jejak tanah di padang pasir dengan beberapa salon perjudian. Australia memiliki awal yang cukup baik dalam seni permainan.
Dan usia legal untuk berjudi lebih rendah untuk orang Australia daripada orang Amerika. Di kasino AS, Anda harus berusia 21 tahun ke atas untuk berjudi. Di Australia, Anda harus berusia 18 tahun untuk memasuki kasino. Faktanya, sudah menjadi tradisi bagi anak muda Australia untuk bermain pokies di hari ulang tahun mereka yang ke-18.
Aussies juga menikmati olahraga perjudian nasional mereka sendiri, yang disebut Two-Up, yang berasal dari akhir 1700-an. Bicara tentang sejarah perjudian! Two-Up melibatkan membalik dua koin dari papan kayu ke udara pada saat yang sama, memberi nama permainan itu.
Mengubah Waktu
Wanita Australia tidak menghadapi stigma perjudian yang sama dengan wanita di tempat lain. Alih-alih melihat perjudian sebagai masalah moral, wanita Australia melihat perjudian sebagai aktivitas yang menyenangkan jika dilakukan dalam jumlah sedang.
Lebih jauh, wanita Australia melihat perjudian sebagai jenis pemberdayaan. Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh Deakin University, para peneliti menguraikan peran wanita Australia dalam perjudian dan bagaimana mereka memandang industri ini.
Dr. Samantha Thomas dari Deakin University memimpin penelitian. Pada saat orang Australia menghadapi lebih banyak pilihan permainan daripada sebelumnya, wanita menunjukkan pandangan positif tentang perjudian secara keseluruhan.
“Wanita berjudi pada produk perjudian yang lebih beragam,” kata Dr. Thomas, “dan kami juga melihat bahwa wanita yang lebih muda memiliki pandangan yang lebih positif terhadap perjudian.”
Wanita Australia memandang perjudian sebagai sesuatu yang dapat mereka lakukan di malam hari bersama teman-teman, sehingga dapat diterima secara sosial. Pria dan wanita Australia sering berjudi pada hari ulang tahun mereka yang ke-18 sebagai perayaan tradisional.
Periklanan Bertarget
Untuk memanfaatkan demografi perjudian wanita, biro iklan mulai menarik wanita dengan mengubah narasinya. Perjudian tidak lagi terbatas pada adegan dengan ruang perjudian kumuh yang penuh dengan pria yang terlihat seperti penjahat atau pejuang jalanan. Sekarang para wanita juga bisa berjudi.
Alih-alih menampilkan pemeran utama pria dalam iklan, kampanye iklan baru menampilkan wanita sebagai pemeran utama. Perempuan tidak lagi dibatasi pada latar belakang dan peran pendukung.
CrownBet menampilkan aktor dan model terkenal Australia Nicky Whelan yang membintangi kampanye iklan terbaru mereka. Sportsbet memfokuskan kampanye PR di acara televisi. Iklan untuk perusahaan taruhan berfokus pada penempatan taruhan di acara The Bachelorette TV, lebih fokus pada demografi wanita.
Kampanye iklan terbayar. Studi menunjukkan perubahan nyata dalam sikap wanita terhadap perjudian. Wanita Australia sekarang memandang perjudian sebagai bentuk hiburan yang dapat diterima secara sosial.
Lingkungan Perjudian yang Feminin
Iklan saja tidak memacu pertumbuhan monumental dalam jumlah penjudi wanita Australia. Studi Universitas Deakin mengutip beberapa faktor kunci dalam perilaku perjudian wanita. Salah satu cara termudah untuk mengembangkan kebiasaan datang dalam bentuk pengamatan teman sebaya.
Dalam apa yang digambarkan sebagai ‘lingkungan perjudian yang feminin’, peserta penelitian menggambarkan pengalaman berjudi di usia muda, seringkali sebelum mereka mencapai usia perjudian yang sah.
“Mereka mengamati bahwa lingkungan ini ‘ramah wanita’ karena dikaitkan dengan glamor atau dengan berdandan dan keluar malam,” hasil penelitian menyimpulkan. “Wanita berkomentar bahwa kemewahan dan “kesempatan” menghadiri tempat dan acara ini berarti bahwa perjudian tidak dilihat sebagai aktivitas yang tidak biasa bagi wanita.”
Ketersediaan game ada di mana-mana di Australia dan tertanam di lingkungan lain. Seringkali ketika wanita keluar untuk minum dan berpesta di malam hari, mereka akan memainkan beberapa putaran pokies sambil menunggu teman-teman mereka. Lingkungan bar dan klub malam memiliki pokies yang dibangun ke dalam pengalaman.
Studi tersebut juga menunjukkan bahwa dorongan untuk berjudi tidak dimulai pada usia 18 tahun tetapi dikembangkan sebagai bagian dari ritual keluarga. Ini berupa makan malam keluarga, kunjungan ke pacuan kuda, dan banyak lagi.
Perilaku Sosial yang Diterima
Begitu seorang wanita muda menemukan perjudian di lingkungan keluarga normal, tidak ada stigma yang melekat pada aktivitas tersebut. Jika orang tua dan saudara laki-lakinya dapat “menghilang untuk beberapa putaran pokies,” dia juga bisa.
Terkadang perjudian menjadi bagian dari pengalaman kelompok. Pada malam hari perempuan, sekelompok wanita muda sering bermain pokies bersama dalam sebuah kelompok. Beberapa wanita yang diwawancarai untuk penelitian tersebut mengatakan bahwa mereka tidak akan menemukan kesenangan berjudi sendirian tetapi sangat menikmatinya sebagai bagian dari keluar malam dengan teman-teman wanita mereka.
Pengaruh teman sebaya pada perilaku perjudian tidak berhenti dengan keluar malam. Perilaku teman sebaya memainkan peran besar dalam sikap wanita Australia terhadap perjudian. Beberapa peserta dalam penelitian tersebut mengatakan bahwa mereka mengunduh aplikasi perjudian untuk bertaruh pada pacuan kuda “karena teman-teman mereka menggunakannya.”
Bawa Pulang
Saat Anda menggabungkan pengalaman keluarga, konteks sosial yang positif, dan iklan bertarget, Anda mendapatkan seorang wanita Australia yang tidak takut berjudi. Sementara perjudian dipandang sebagai hal yang tabu di komunitas tertentu di AS dan di tempat lain, keluar malam ‘bermain pokies’ bukanlah hal yang berdosa di negeri ini.
Perjudian di Australia memiliki banyak bentuk, mulai dari lotere hingga kartu awal dan penjelajahan pub dengan pokies. Wanita Australia melihat perjudian sebagai bagian normal dari perilaku sosial, dan mereka sangat menikmatinya.
Jika perjudian dilakukan dalam jumlah sedang di lingkungan yang aman dan legal, itu bisa sama menyenangkannya bagi para wanita dan juga bagi para pria. Tanyakan saja pada rata-rata wanita Australia Anda.
Penafian: Semua gambar adalah hak cipta dari pemiliknya masing-masing dan digunakan oleh USA Online Casino hanya untuk tujuan informasi.
